直男姜子牙在“钓牛”？！

文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）

本文为文案君WeAd品牌实验室栏目-2020春节品牌的营销观察

最近，文案君发现，蒙牛好嗨！证据如下：这只牛来头可不小。据官方资料显示，这只名为牛蒙蒙的动画牛，是蒙牛借势国漫热潮，推出的自有IP形象。听起来有点老爹力捧、带资进组的感觉。
事实也确实如此，牛蒙蒙荧幕首秀的搭戏对象，就是国漫大IP一众顶级明星——无人不知的孙大圣，怼天怼地的哪吒（携全家），还有直钩钓鱼的千古直男姜子牙。但命运的转折说来就来。短片一发布就遭遇重庆话恶搞。不得不说，重庆话真是种神奇的方言，任何影片只要经过重庆话改造，无论原本什么画风都能一秒变搞笑，看B站弹幕满屏“哈哈哈哈哈哈”就知道，这片变得有多沙雕了。面对“红烧牛肉”的觊觎，牛蒙蒙筷子一甩，滔滔不绝（请自行脑补重庆话调调）——“咋子哦！老子是客人得嘛~你好大个李夫人不得了你要吃我呀！老子千里迢迢从内蒙跑起来送死的迈？你哪个不去把敖丙杀来吃了啊？他那个龙肉怕比我牛肉补些哟！诶你去跟哪吒说嘛，把他兄弟伙杀来吃了跟他补身体，顺便我也打哈牙祭，我也没吃过龙肉诶~不开玩笑了我带了奶来的嘛，来喝奶~刚刚那个残忍的想法赶快放弃！”
如此一番恶搞，把“吃牛肉”的梗玩出了新高度。跟正片里牛蒙蒙一脸惊恐无所适从相比，这段机关枪似的重庆话斗嘴，才是牛蒙蒙内心的真实写照吧。
@牛蒙蒙官方微博 的回应也很有看头，一脸无奈中透着搞笑，文案君仿佛看到了它被假笑男孩附身拍手叫好的样子：不过这只是个开始，牛蒙蒙开挂的“牛生”远不止于此。
继开头那支和光线及《哪吒》导演饺子合作推出的广告片后，牛蒙蒙又现身于一支复古剪纸动画片中，继续和哪吒、孙大圣、姜子牙三位大咖破次元同框，而这次，它想变成牛魔王。（这都哪跟哪？）没想到的是，牛蒙蒙误以为想变成牛魔王，就得找到神仙“酱紫鸭”。在一路寻鸭的过程中，牛蒙蒙憨憨的个性、执着向前的冲劲，真是傻傻惹人爱。
另外，视频里的梗也不少，连志玲姐姐的台词“萌萌zan起来”都没有放过，结尾处的“加微信”更是神来之笔。剪纸的表现形式，既把各大国漫IP人物的神态高度还原，效果绝不亚于电影所呈现出的灵动感和流畅感，也将剪纸动画本身应有的俏皮感和天真气完好保留下来。整体上，视频调性和制作风格，把“复古国风”体现得淋漓尽致，称得上是对国潮众IP的又一次全新演绎。
为了给这支复古剪纸动画做铺垫造声势，蒙牛还和知名插画师合作，发布三幅长镜漫画，以复古国风感笔触再现知名国漫IP，并植入牛蒙蒙及蒙牛牛奶。

可以说，无论从排面还是从情怀，经过这一系列打榜助推后，牛蒙蒙正式打入国漫圈。

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国漫圈新星牛蒙蒙的故事，暂时讲到这里。现在让我们把目光投向它的靠山——那个陪伴很多人一路成长的蒙牛。
时间过得真快，蒙牛今年21岁了。青春正盛的它花大力气送牛蒙蒙出道——这个决定，势必经过了一番深思熟虑，我们可以分析一下：
一方面，蒙牛要拥抱新兴消费群，推进品牌年轻化。
无论是和年轻人沟通的语气方式，还是广告片动画片的调性气质，蒙牛输出的各类内容都紧贴当下流行语境，颇具网感和段子化倾向，十分符合年轻人的表达习惯和语言喜好，也就更能捕获他们的关注度和好感度。这不但能帮助蒙牛迅速圈占年轻市场，还能一步步刷新品牌固有形象，建立更具新潮感和年轻化的品牌认知。
另一方面，蒙牛要借势国漫崛起和国潮猛势，强化人格化沟通，让品牌更有温度。
国漫一直都存在，但自《大圣归来》受到热捧好评，再到《哪吒之魔童降世》票房位列中国影史票房第二，国漫可以说是真正崛起了；同时，火了许久的国潮，热度也依旧未减。借此势头，蒙牛与当下顶级国漫IP深度合作，打造自有IP牛蒙蒙，用人格化的形象布局传播，让消费者感受到自己有料有趣有温度的一面，无限拉近品牌和消费者之间的距离。

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可以试想，只要国漫不断，国潮不散，牛蒙蒙“不被吃掉”，蒙牛就依然可以持续跨界组局，将孙大圣、哪吒、姜子牙等等我们熟悉的国漫IP攒在一起，上演更多令我们感到熟悉又惊喜的国漫故事，用更多的跨界和内容运维让牛蒙蒙这一形象更加丰富。
不知道下一次，牛蒙蒙会出现在哪里？和谁一起搅动天地？它到底能变成“牛魔王”吗？会不会某天真被某个反派BOSS吃了呢？
我们就等着看吧！

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